Medienfachmann / Medienfachfrau - Online-Marketing (Lehrberuf) - Lehrzeit: 3 Jahre

Medienfachleute mit Schwerpunkt Online-Marketing betreuen sämtliche Online-Tools von Unternehmen, Institutionen oder Veranstaltungen, die für  Marketing und  Werbung verwendet werden können - von der Website und dem Suchmaschinenmarketing bis zu E-Mail-Marketing ( Newsletter) und relevanten Social-Media-Plattformen.

Mit ihren Kund*innen definieren sie Ziel, Inhalte und die Zielgruppe der Online-Marketing-Maßnahmen. Sie  recherchieren  Content und Möglichkeiten, beraten gemeinsam mit Berufskolleg*innen ihre Kund*innen und entwickeln Konzepte, Zeitpläne und Kalkulationen. Dabei beachten sie die bereits vorhandenen Grafiken und Materialien ( Corporate Identity,  Corporate Design). In Abstimmung mit den Kund*innen setzten sie die Maßnahmen und Kampagnen um: sie betreuen den Website-Content, bereiten Texte und Bilder auf, achten dabei auf  Usability, User Experience und Accessibility und setzen Maßnahmen zur  Suchmaschinenoptimierung (SEO) (z. B. mittels SEO- Plugin, Key Word  Marketing,  Suchmaschinenwerbung (SEA)) um. Sie planen E-Mail-Marketing-Maßnahmen, entwickeln das  Layout, legen die Inhalte fest und erstellen und verschicken  Newsletter mittels  Content Management System (CMS). Medienfachleute mit Schwerpunkt Online-Marketing planen und betreuen die Social-Media-Auftritte ihrer Kund*innen, schalten  Werbung und entwickeln die Social-Media-Strategie laufend weiter.

Mittels Analyse- und Monitoring-Tools messen Medienfachleute mit Schwerpunkt Online-Marketing laufend den Erfolg der Online-Marketing-Maßnahmen und dokumentieren sie. Sie sammeln Mentions (Erwähnungen), werten Reports aus und entwickeln Optimierungsmöglichkeiten.

Medienfachleute mit Schwerpunkt Online-Marketing arbeiten eng mit Berufskolleg*innen aus den Bereichen  Marketing und Kommunikation, sowie (Web)Publishing und Grafik zusammen und haben viel Kontakt zu ihren Kund*innen. Möglichkeiten und Trends im Online-Marketing verändern sich laufend, weshalb Medienkaufleute mit Schwerpunkt Online-Marketing ihr Wissen immer auf dem aktuellen Stand halten müssen.

Medienfachleute mit Schwerpunkt Online-Marketing arbeiten an Computern und Laptops sowie mit verschiedenen Geräten der EDV- und Kommunikationstechnik (Drucker,  Scanner und Kopiergeräte) sowie mit Tablets und Smartphones. Dabei bedienen sie die  Content Management System (CMS) von Websites und Newslettern sowie Apps ( App - Applikation) von Social-Media-Plattformen und verwenden einfache Grafik-Programme zur  Bildbearbeitung. Für Präsentationen verwenden sie Präsentationssoftware, Beamer, Laptops, Tablets, Flipcharts, Videos usw.

Medienfachleute mit Schwerpunkt Online-Marketing arbeiten in Büros zusammen mit Berufskolleg*innen und haben Kontakt zu ihren Kund*innen. Je nach Auftrag arbeiten sie zusammen mit Berufskolleg*innen und Expert*innen mit den Schwerpunkten Grafik und  Web-Publishing (z. B. Medienfachmann / Medienfachfrau - Grafik, Print, Publishing und audiovisuelle Medien (Audio, Video und Animation) (Lehrberuf), Grafikdesigner*in, Medienfachmann / Medienfachfrau - Webdevelopment und audiovisuelle Medien (Audio, Video und Animation) (Lehrberuf), Webdesigner*in) sowie mit Onlineredakteur*innen, Content Manager*innen, Werbetexter*innen. Die Online-Marketing-Strategien stimmen sie mit Spezialist*innen in  Marketing,  Werbung und Kommunikation (z. B. Medienfachmann / Medienfachfrau - Agenturdienstleistungen (Lehrberuf), Marketingfachmann / Marketingfachfrau, Werbefachmann / Werbefachfrau, PR-Berater*in) ab.

• Kund*innen beraten und Wünsche und Vorstellungen einholen
• Zielgruppen bestimmen, Grafiken, Logos ( Corporate Design) einholen
• Content und Online-Kanäle recherchieren
• an Konzept, Projektplan und Kalkulation mitarbeiten
• Online-Marketingplan präsentieren und mit Kund*innen abstimmen
• Websites betreuen und  Usability bzw. Accessibility berücksichtigen
• Maßnahmen zu  Suchmaschinenwerbung (SEA) und  Suchmaschinenoptimierung (SEO) umsetzen
• E-Mail-Marketing-Kampagnen ( Newsletter) umsetzen
• Social-Media-Auftritte der Kund*innen betreuen
• Werbeeinschaltungen auf Online- und Social-Media-Plattformen schalten
• Online-Marketing- und Werbemaßnahmen beobachten, analysieren und dokumentieren
• Mentions sammeln und Reports auswerten
• Online-Marketing-Strategien laufend weiterentwickeln und optimieren

• Werbe- und Multimedia-Agenturen
• Werbe-,  Marketing- und PR-Abteilungen großer Unternehmen und Institutionen
• selbstständig in eigener Agentur

Der Lehrberuf Medienfachmann / Medienfachfrau - Online-Marketing ermöglicht mit entsprechender Berufserfahrung und Weiterbildung beispielsweise die Spezialisierung auf:

• E-Commerce, E-Business
• Web-Auftritt, Web-Publishing
• Social-Media-Marketing
• Marketing - Monitoring und Analyse
• Public Relations (PR)
• Influencer-Netzwerke, Influencer-Communications
• Markt- und Meinungsforschung

Spezialisierungs- und Aufstiegsmöglichkeiten (Auswahl):

• Influencer (m./w./d.)
• Blogger*in
• Digital Marketing Specialist (m./w./d.)
• Social Media Experte / Social Media Expertin
• Community Manager*in

Hier finden Sie ein paar Begriffe, die Ihnen in diesem Beruf und in der Ausbildung immer wieder begegnen werden:

 Affiliate Marketing,  App - Applikation,  Banner,  Benchmarking,  Content,  Content Management System (CMS),  Content-Marketing,  Copyright,  Corporate Blog,  Corporate Design,  Cross-Media-Werbung,  Follower,  Influencer-Marketing,  Instagram,  Marke,  Marketing,  Marketingstrategien,  Public Relations (PR),  Snapchat,  Social-Media-Marketing,  Suchmaschinenoptimierung (SEO),  Suchmaschinenwerbung (SEA),  Uploaden,  Urheberrecht