Medienfachmann / Medienfachfrau - Marktkommunikation und Werbung (Lehrberuf) - Lehrzeit: 3 1/2 Jahre

Medienfachleute im Bereich Marktkommunikation und  Werbung entwickeln Konzepte und Strategien für Unternehmen (und deren Produkte) und Institutionen aller Art. Marktkommunikation und  Werbung dienen der Verkaufsförderung. Sie wissen über die jeweilige Zielgruppe und über die Möglichkeiten von  Marketing und  Werbung bestens Bescheid.  Corporate Identity, Cross-Media-Marketing, Public Relations,  Awareness Advertising, Erlebnismarketing, Eventmarketing oder  Product Placement sind für Medienfachleute mit Schwerpunkt Marktkommunikation und  Werbung keine Fremdwörter, sondern effektive Marketingmaßnahmen.

Medienfachleute im Bereich Marktkommunikation und  Werbung führen Gespräche und Verhandlungen, um die Ziele und Vorstellungen der Kund*innen festzustellen und beraten sie über die Möglichkeiten gezielter Marktkommunikation. Sie beschaffen die notwendigen Informationen, um Werbestrategien und Konzepte zu entwickeln und werten Marktforschungsdaten aus. Sie wählen die geeigneten  Medien für die Werbestrategien aus und erstellen Kalkulationen und Angebote für die Auftraggeber*innen.

Gemeinsam mit Berufskolleg*innen entwickeln Medienfachleute - Marktkommunikation und  Werbung verschiedene Werbekonzepte und wählen die dafür geeigneten  Medien, sowohl im Printbereich (z. B. Zeitschriften, Broschüren, Plakate) als auch im multimedialen und digitalen Bereich aus. Sie entwickeln und beurteilen Gestaltungsvorschläge für Websites, DVDs und CD-Roms. Sie präsentieren die Vorschläge den Kund*innen und setzen sie, nach Zuschlag des Auftrags, in die Praxis um. Sie übernehmen auch kaufmännische Tätigkeiten wie z. B. Angebote einholen, Projektkalkulationen durchführen, Preise kalkulieren, Verträge ausarbeiten oder Kund*innendaten verwalten und Aufträge abrechnen.

Medienfachleute in der Marktkommunikation und  Werbung arbeiten an Computern, Laptops und Tablets sowie mit verschiedenen Geräten der EDV- und Kommunikationstechnik (Drucker,  Scanner und Kopiergeräte). Sie beherrschen verschiedene  Layout-, Design- und Grafikprogramme; für Präsentationen verwenden sie Präsentationssoftware (z. B. PowerPoint), Beamer, Flipcharts usw. Da sie häufig in Kundenkontakt stehen und Präsentationen durchführen, gehören ein sicheres Auftreten und gute Kommunikationsfähigkeit zu ihren wichtigsten persönlichen Eigenschaften.

Medienfachleute - Marktkommunikation und  Werbung arbeiten in Büroräumen und Studios. Je nach Auftrag und Projekt arbeiten sie im Team mit Berufskolleg*innen aus dem Medienbereich aber auch mit verschiedenen Fachkräften aus dem administrativen Bereich zusammen. Siehe hierzu auch die Berufe Werbefachmann / Werbefachfrau, Werbetexter*in, Multimedia-Designer*in, Grafikdesigner*in, Multimedia-Konzeptionist*in, Multimedia-Programmierer*in, Multimedia-Projektmanager*in, Onlineredakteur*in, Content Manager*in, Eventmanager*in.

• Kund*innen beraten und betreuen
• Informationsgespräche mit Kund*innen führen
• Basisinformationen für die Marktkommunikation beschaffen und auswerten
• bei der Entwicklung und Gestaltung von Konzepten und Strategien zur Marktkommunikation mitwirken
• bei der Erarbeitung von Strategien zum Medieneinsatz und zur Medienplanung mitarbeiten
• Layouts gestalten und Mediendesignvorschläge beurteilen
• Angebote erstellen und Preise kalkulieren
• Kundenpräsentationen organisieren, vorbereiten und durchführen

• Multimedia-Agenturen
• Verlage
• Grafik- und Werbestudios
• Werbe- und Multimedia-Agenturen
• Werbe-,  Marketing- und PR-Abteilungen großer Unternehmen und Institutionen aller Art

Hier finden Sie ein paar Begriffe, die Ihnen in diesem Beruf und in der Ausbildung immer wieder begegnen werden:

 Awareness Advertising,  Content-Marketing,  Corporate Identity,  Cross-Media-Werbung,  Marketing (CRM)')"> Customer Relationship  Marketing (CRM),  Influencer-Marketing,  Permission Marketing,  Public Marketing,  Public Relations (PR),  Sponsored-Content,  Suchmaschinenoptimierung (SEO)